67 miljoonaa litraa alkoholia ulkomaisista verkkokaupoista

Uuden tutkimuksen mukaan valtiolta jää saamatta 50–280 miljoonaa euroa verotuloja, kun alkoholiveroa ei makseta Suomeen. Ilmiö on kasvanut aiempia arvioita suuremmaksi ja paljastaa järjestelmän rakenteellisen ongelman: markkinoiden logiikka ohjaa kuluttajia halvimman hinnan perässä, samalla kun julkiset palvelut rahoitetaan yhä kapeammilla hartioilla.

Suomalaiset ostavat ulkomaisista verkkokaupoista alkoholia vuosittain arviolta 67 miljoonaa litraa, käy ilmi Verianin tuoreesta tutkimuksesta, joka tehtiin Alkon toimeksiannosta 13.4.–14.5.2026.

Verianin tutkimusjohtaja Sakari Nurmela kertoo, että kyselyyn vastasivat täysi-ikäiset henkilöt, jotka olivat ostaneet alkoholijuomia ulkomaisista verkkokaupoista kahden viime kuukauden aikana.

”Tutkimuksen tulosten luottamusväli on ±5 prosenttia, jolloin ostot ulkomaisista verkkokaupoista ovat arviolta vähintäänkin 54 miljoonaa litraa”, sanoo tutkimusjohtaja Sakari Nurmela, Verianin tiedotteessa (11.6.2026).

Veromenetykset ja julkisen talouden paineet

Tutkimuksen mukaan halvempi hinta on keskeisin syy ostaa alkoholia ulkomaisista verkkokaupoista. Lähes kolme neljästä vastaajasta ilmoittavat hinnan tärkeimmäksi tekijäksi. Tämä heijastaa laajempaa taloudellista todellisuutta, jossa elinkustannusten nousu ja leikkaukset kohdistuvat erityisesti työväenluokkaan, opiskelijoihin ja eläkeläisiin. Kun kotimaisen alkoholin hinnasta suuri osa muodostuu veroista, ulkomaiset verkkokaupat tarjoavat vaihtoehdon, joka kiertää yhteisen rahoituspohjan.

Vastaajista 45 prosenttia arvioi, että verkkokauppaostoista maksetaan verot Suomeen, 18 prosenttia ilmoittaa, ettei veroja makseta, ja 37 prosenttia ei tiedä verotuksen toteutumisesta. Verohallinnon arvion mukaan vain 1–2 prosentista ostoja maksetaan verot lainsäädännön mukaisesti.

Alkon talousjohtaja Anton Westermarck korostaa, että ilmiön laajuus on merkittävä.

”Halusimme selvittää ja varmistaa ulkomaisista verkkokaupoista ostetun alkoholin kokonaisvolyymiä tarkemmin. Tutkimus osoittaa, että ilmiö on merkittävä, vaikka tarkkaa tasoa on vaikea määrittää”, sanoo Alkon talousjohtaja Anton Westermarck (11.6.2026).

Verkkokauppojen valvonta ja järjestelmän rakenteet

Tutkimuksen mukaan ulkomaiset verkkokaupat hyötyvät sääntelyn puutteista. Jos myyjä ei maksa alkoholiveroa Suomeen, vastuu jää ostajalle. Tämä luo epäsymmetrisen tilanteen, jossa kotimainen vähittäismyynti toimii tiukan sääntelyn ja verotuksen piirissä, kun taas ulkomaiset toimijat voivat myydä halvemmalla ilman vastaavaa velvoitetta.

Nurmela arvioi veromenetysten olevan huomattavia. ”Tutkimuksen lukujen valossa valtiolle koituu alkoholin ulkomaisten verkko-ostojen myötä arviolta 50–280 miljoonan euron veromenetykset”, sanoo Sakari Nurmela. Hänen mukaansa julkisuudessa esitetty noin 100 miljoonan euron arvio näyttää realistiselta.

Alkon Westermarck esittää ratkaisuksi valvonnan vahvistamista. ”Toivomme, että ulkomaiset verkkomyyjät velvoitetaan rekisteröitymään Suomeen, verkkokauppapaketteihin lisätään tunnisteet ja niiden avulla varmistetaan verojen maksaminen ennen toimitusta asiakkaille”, sanoo Anton Westermarck.

Tutkimuksen mukaan ulkomailta ostaminen painottuu usein alkoholia käyttäviin, miehiin, 50–59-vuotiaisiin sekä ylempiin toimihenkilöihin, jotka ostavat keskimääräistä suurempia määriä.

---