Temuttajat tietää: Halpa tavara houkuttaa

”Tiedämme, että monessa kodissa taloustilanne on tällä hetkellä erittäin tiukka. Päätös EU:n ulkopuolisesta verkkokaupasta tilaamisesta voi olla pakon sanelema ratkaisu”, sanoo Kuluttajaliiton pääsihteeri Juha Beurling-Pomoell Kuluttajaliiton tiedotteessa (15.12.2025).

Kuluttajaliiton tuore kysely paljastaa, että EU:n ulkopuolisista verkkokaupoista tilaaminen ei ole vain nuorten trendi, vaan pikemminkin iäkkäämpien ja yksinhuoltajatalouksien arjen ratkaisu. Temuttamisessa ei ole kyse pelkästä kulutustottumuksesta, vaan laajemmasta yhteiskunnallisesta ilmiöstä, jossa taloudellinen pakko, luokkajako ja globaalin pääoman logiikka kietoutuvat yhteen.

Kuluttajaliiton kyselyyn vastasi syyskuussa 2025 yhteensä 1021 henkilöä. Heistä 31 prosenttia ilmoitti tilanneensa Temusta tuotteita viimeisen vuoden aikana. AliExpressistä oli tilannut 9 prosenttia ja Sheinistä 4 prosenttia. Naiset ja miehet olivat lähes yhtä innokkaita Temun asiakkaita, mutta sukupuolinen moninaisuus huomioiden on selvää, että ostokäyttäytyminen ei rajaudu binäärisiin kategorioihin. AliExpress näyttäytyi enemmän miesten suosikkina, kun taas Shein houkutteli erityisesti naisvastaajia. Yksinhuoltajataloudet erottuivat selvästi: he tilasivat muita useammin EU:n ulkopuolelta ja ilmoittivat harvemmin, etteivät olisi tilanneet lainkaan.

Ikäryhmien välillä eroja oli merkittäviä. Yli 65-vuotiaista 36 prosenttia oli tehnyt Temu-ostoksia, kun taas nuoremmista 18–35-vuotiaista vain 24 prosenttia. Nuorista peräti 70 prosenttia ilmoitti, ettei ollut lainkaan tilannut EU:n ulkopuolelta, kun vastaava osuus kaikista vastaajista oli 60 prosenttia. Tulotaso vaikutti myös: yli 3000 euron kuukausituloilla ostettiin harvemmin EU:n ulkopuolelta, kun taas 1000–2000 euroa ansaitsevat olivat ahkerimpia Temun käyttäjiä. Vuokralla asuvat näyttivät käyttävän Temua muita useammin.

Beurling-Pomoell muistuttaa, että halpa hinta voi kätkeä taakseen vakavia riskejä:

”EU:n ulkopuolisista verkkokaupoista tilatuissa tuotteissa esiintyy toistuvasti vakavia puutteita esimerkiksi sähköturvallisuudessa, lasten tuotteissa, kemikaalipitoisuuksissa ja lelujen materiaaleissa”, sanoo Juha Beurling-Pomoell.

Belgialainen riippumaton kuluttajajärjestö Testachats – Testaankoop testasi 162 Temusta ja Sheinistä tilattua tuotetta. Tulokset olivat karuja: 112 ei täyttänyt EU:n tuoteturvallisuusstandardeja. Vastaavanlaisia tuloksia on tullut lukuisista muista puolueettomista testeistä.

Kyselyn vastaajista 85 prosenttia oli samaa mieltä siitä, että Euroopan ulkopuolisilla verkkokauppa-alustoilla tulisi olla sama vastuu välittämistään tuotteista kuin kotimaisilla toimijoilla. ”Tämä on selkeä viesti kuluttajilta poliittisille päättäjille kotimaassa ja myös koko Euroopassa”, sanotaan tiedotteessa

Kuluttajaliitto muistuttaa, että sen tehtävä on puolustaa kuluttajien, potilaiden, sote-asiakkaiden ja asukkaiden oikeuksia ja etua yhteiskunnallisessa päätöksenteossa. Samalla se tarjoaa neuvontaa ja koulutusta arjen valintoihin.

---